Việt Nam tiếp tục là điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn. Trong ảnh khu nghỉ dưỡng Mini Beach, Nha Trang. Ảnh: Linh Nguyễn

Kỳ quan và trải nghiệm hội tụ trong một điểm đến

Đầu năm 2025, những con số từ Google Destination Insights đã gây bất ngờ cho giới du lịch. Bởi lượng tìm kiếm quốc tế về Việt Nam tăng trưởng 10% - 25% so với cùng kỳ, đưa đất nước hình chữ S lên vị trí thứ bảy trong danh sách các quốc gia được tìm kiếm nhiều nhất thế giới.

Đáng chú ý, Việt Nam là quốc gia duy nhất của Đông Nam Á góp mặt trong top 10, vượt qua hàng loạt cường quốc du lịch trong khu vực như Philippines, Singapore, Thái Lan, Indonesia hay Malaysia. Phản ánh một thực tế mới rằng, Việt Nam đang trở thành cái tên được du khách toàn cầu chủ động tìm kiếm và lên kế hoạch trải nghiệm, thay vì chỉ là gợi ý trong các tour trọn gói giá rẻ.

Du lịch Việt Nam đang trở lại với diện mạo mới, tâm thế mới, được chuẩn bị chu đáo cả về nguồn lực và chiến lược quảng bá. Mục tiêu là tăng số lượng khách song song với nâng cao chất lượng và giá trị trải nghiệm, hướng tới sự phát triển bền vững.

- Ông Hà Văn Siêu, Phó cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Chính sách thị thực thông thoáng hơn, hệ thống sản phẩm du lịch đa dạng và đẳng cấp hơn, mạng bay quốc tế liên tục mở rộng, môi trường du lịch an toàn và thân thiện… đã khiến Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn với nhiều nhóm khách, từ du lịch nghỉ dưỡng, khám phá, trải nghiệm văn hóa đến các xu hướng mới như du lịch nông nghiệp, đường sắt, chăm sóc sức khỏe hay thể thao mạo hiểm. Chính những nền tảng này, đang tiếp thêm tự tin để ngành du lịch hướng tới mục tiêu đón 22 - 23 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025.

Những địa danh của Việt Nam được tìm kiếm nhiều nhất, như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang, Hội An, Vũng Tàu, Đà Lạt, Phan Thiết, Huế tiếp tục giữ vị thế đầu bảng. Đáng chú ý, Vũng Tàu và Ninh Bình tăng trưởng trên 75%. Nếu Vũng Tàu hấp dẫn ở khoảng cách gần các trung tâm đô thị và những bãi biển vừa đủ để nghỉ ngơi ngắn ngày, thì Ninh Bình lại chinh phục du khách bằng vẻ đẹp non nước Tràng An, Tam Cốc, nơi từng được ví như “Hạ Long trên cạn”.

Đối với du khách quốc tế, Việt Nam là sự hòa quyện hiếm có giữa thiên nhiên, văn hóa và con người. Họ kể rằng, bị choáng ngợp trước những dãy núi đá vôi sừng sững ở vịnh Hạ Long, nơi mỗi chuyến du thuyền là một hành trình khám phá hang động kỳ ảo và những hoạt động thể thao biển sôi động. Khi đến Sa Pa, họ lại tìm thấy một nhịp sống yên bình, mát lành, bao quanh là những thửa ruộng bậc thang xanh mướt trải dài đến tận chân trời. Ở Huế, họ cảm nhận được sự cổ kính từ thành quách rêu phong, tiếng chuông chùa ngân vang trong buổi sớm, còn Đà Nẵng và Nha Trang mang đến không khí trẻ trung, năng động, rực rỡ ánh nắng và vị mặn của biển.

Doanh thu “triệu tỷ” và mùa cao điểm bứt phá

Phó cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu đánh giá, sức bật của du lịch Việt Nam không chỉ đến từ tài nguyên thiên nhiên hay bề dày văn hóa, mà còn từ cách đất nước chuẩn bị để đón khách. Hệ thống hạ tầng du lịch được đầu tư đồng bộ và hiện đại hơn, từ sân bay quốc tế, đường cao tốc đến cảng biển, tạo thuận lợi cho cả khách đi đường hàng không, đường bộ lẫn đường thủy. Mạng bay thẳng kết nối Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Phú Quốc với nhiều thành phố lớn trên thế giới liên tục được mở mới, rút ngắn thời gian di chuyển và chi phí cho du khách.

Cùng với đó, các khu nghỉ dưỡng biển đạt chuẩn quốc tế, khách sạn boutique ở trung tâm thành phố, du thuyền hạng sang, homestay bản địa… đang tạo ra một bức tranh sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhu cầu ngày càng phong phú của thị trường.

Theo Cục Thống kê (Bộ Tài chính), 6 tháng đầu năm 2025, Việt Nam đón gần 10,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,7% so với cùng kỳ và là mức cao nhất trong nhiều năm. Trong số này, 85,2% đến bằng đường hàng không, 13,1% qua đường bộ và 1,7% bằng đường biển. Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Mỹ, Nhật Bản, Campuchia, Ấn Độ, Malaysia và Nga là 10 thị trường gửi khách lớn nhất, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng chung.

Với mục tiêu năm 2025 đón 22 - 23 triệu khách quốc tế, phục vụ 120 - 130 triệu khách nội địa và đạt doanh thu từ 980.000 - 1.050.000 tỷ đồng, ngành du lịch đã hoàn thành gần một nửa chỉ tiêu khách quốc tế chỉ trong nửa đầu năm. Mùa cao điểm quốc tế kéo dài từ tháng 10 đến tháng 3 năm sau, trùng với các kỳ nghỉ Giáng sinh, Tết Dương lịch, Tết Nguyên đán được coi là “thời cơ vàng” để bứt phá, với kỳ vọng đón thêm hơn 11 triệu lượt khách quốc tế.

Bên cạnh con số, uy tín của du lịch Việt Nam còn được khẳng định qua những giải thưởng danh giá. Chỉ trong vài năm, Việt Nam đã 3 lần được vinh danh là điểm đến hàng đầu châu Á, nhiều lần dẫn đầu khu vực ở các hạng mục di sản, văn hóa, du lịch bền vững. Các hãng hàng không, tập đoàn nghỉ dưỡng, khách sạn, du thuyền của Việt Nam cũng thường xuyên lọt vào danh sách đề cử hàng đầu châu lục.

Những giải thưởng này được coi là “tấm hộ chiếu” thương hiệu, tác động trực tiếp đến quyết định của du khách quốc tế, đồng thời thúc đẩy các điểm đến và doanh nghiệp nâng cao chất lượng dịch vụ, gia tăng năng lực cạnh tranh.

Trong giai đoạn tới, ngành sẽ tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng sản phẩm đẳng cấp gắn với bản sắc văn hóa, đổi mới phương thức xúc tiến quảng bá bằng công nghệ số và dữ liệu lớn, đồng thời đề xuất các cơ chế, chính sách thuận lợi để thu hút khách quốc tế lâu dài. Tất cả đều hướng tới mục tiêu khẳng định vị thế của Việt Nam là điểm đến an toàn, thân thiện, hấp dẫn, giàu cảm xúc.