Sau 5 năm vững ngôi, Apple đã đánh mất vị trí thương hiệu dẫn đầu thế giới vào tay Google do thiếu những sáng tạo đột phá trong năm 2016. Vị trí số 1 của Google đạt được phần lớn nhờ vào doanh thu quảng cáo trên công cụ tìm kiếm tăng đến 20%.