Theo Metric.vn, trong 6 tháng đầu năm 2025, tổng doanh thu thị trường thương mại điện tử đạt hơn 202.300 tỷ đồng, tăng 41,52% so với cùng kỳ 2024. Riêng tháng 5 và 6 ghi nhận mức tăng trưởng đột biến, lần lượt 44,54% và 46,49% so với cùng kỳ, trong khi tháng 4 cũng giữ đà tăng ổn định ở mức 32,03%.

Shopee vẫn là ông lớn của thị trường đạt 58% thị phần. Nhưng mức tăng trưởng chỉ đạt 16%, giảm so với mốc 63% cùng kỳ năm ngoái.

Đối thủ trực tiếp với Shopee là TikTok Shop có tốc độ tăng trưởng đột biến, với mức tăng doanh số lên tới 69%, kéo theo thị phần vọt từ 29% lên 39%. 

Trong khi đó, Lazada và Tiki tiếp tục hụt hơi, gặp khó khăn với doanh số lần lượt giảm 48% và 63%, thị phần theo đó cũng bị giảm mạnh.

Shopee vẫn là sàn dẫn đầu thị phần thương mại điện tử Việt Nam.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, số lượng shop phát sinh đơn hàng tiếp tục giảm mạnh so với cùng kỳ và cuối năm 2024. Theo đó, 6 tháng qua số lượng shop giảm hơn 80.000 shop so với 6 tháng đầu năm 2024 và hơn 55.000 shop so với 6 tháng cuối năm 2024. Số liệu này cho thấy sự khốc liệt cả thị trường.

Nhóm hàng nhập khẩu giá rẻ trên Shopee ngày càng chiếm sóng. Theo đó, trong 6 tháng đầu năm 2025, nhóm hàng này ghi nhận doanh số 7.500  tỷ đồng với hơn 164 triệu sản phẩm bán ra, tốc độ tăng trưởng doanh số đạt 6,61% trong khi sản lượng gần như không thay đổi (+0.05%), phản ánh xu hướng gia tăng giá trị đơn hàng. 

Dù thị phần tổng thể chỉ đạt 6%, nhóm hàng nhập khẩu vẫn duy trì sức tiêu thụ tốt nhờ mức giá trung bình thấp, khoảng 45,625 đồng/sản phẩm. Thực tế này cho thấy người tiêu dùng vẫn ưa chuộng mua sắm số lượng lớn với chi phí tối ưu, đặc biệt trong nhóm sản phẩm phổ thông.

Điều này tạo ra thách thức rõ rệt cho nhà bán nội địa trong việc duy trì sức cạnh tranh, thúc đẩy nhu cầu đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và tốc độ giao hàng để giữ chân khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Trong bảng xếp hạng doanh thu ngành hàng, dữ liệu cho thấy ngành làm đẹp dẫn đầu doanh số với 35.762 tỷ đồng, theo sau là nhà cửa đời sống (26.964 tỷ đồng) và thời trang nữ (26.694 tỷ đồng). 

Báo cáo của Metric.vn cho thấy, sản phẩm có mức giá từ 100.000 đến 200.000 đồng dẫn đầu cả về doanh số lẫn sản lượng, với thị phần doanh số tăng mạnh từ 24,2% lên 26,3%. Phân khúc từ 200.000 - 350.000 đồng cũng ghi nhận sự cải thiện nhẹ, từ 15,7% lên 16,5%. Ngược lại, các mặt hàng có giá trên 1 triệu đồng giảm thị phần từ 16,3% xuống còn 15,1%.

Diễn biến này cho thấy người tiêu dùng đang tiếp tục ưu tiên lựa chọn các sản phẩm có mức giá hợp lý. Dù phân khúc cao cấp vẫn duy trì doanh số ổn định, sức mua đã có dấu hiệu chững lại. Sự phân hóa giữa các nhóm giá phản ánh xu hướng tiêu dùng thận trọng hơn, tập trung vào các sản phẩm vừa túi tiền, đặc biệt trong các ngành hàng thiết yếu như thời trang, đồ gia dụng và sản phẩm dành cho mẹ và bé.