Ngày 11/6, Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hoá Việt Nam, nền tảng TikTok phối hợp cùng Sở Văn hoá và Thể thao TP.HCM và Công ty TNHH Nước Giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam chính thức khởi động chuỗi chương trình “Chạm Di sản - Ký ức đô thị”.

Đây là chương trình livestream quy mô lớn nhằm quảng bá văn hóa, di sản và thúc đẩy du lịch bền vững, đồng thời mở ra cách tiếp cận mới trong việc đưa di sản đến gần hơn với cộng đồng trẻ.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết, trong tháng 6 và 7/2026, chương trình sẽ bắt đầu tại phường Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn. Trong thời gian tới, ngoài 3 phường trung tâm, chương trình sẽ tiếp tục thực hiện tại 3 phường/xã thuộc khu vực vùng ven, nhằm tạo nên bức tranh toàn cảnh của TP.HCM.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM phát biểu tại sự kiện. (Ảnh: Việt Dũng)

“Chương trình có thể tạo ra cầu nối giữa di sản và công nghệ, giữa truyền thống và hiện đại. Đây là cơ hội để quảng bá hình ảnh TP.HCM như một thành phố năng động, sáng tạo nhưng vẫn giữ gìn và phát huy những giá trị bản sắc. Qua chương trình, chúng, tôi mong muốn mỗi người dân, du khách đều có thể đi tìm cảm xúc của chính mình thông qua hành trình khám phá văn hóa, ẩm thực của thành phố”, ông Hồi chia sẻ.

Thông tin thêm về kế hoạch của chương trình, ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng giám đốc TikTok Việt Nam cho biết, TikTok sẽ tài trợ và phối hợp với chính quyền địa phương cùng các doanh nghiệp bảo trợ để tạo ra các ‘hashtag’ riêng theo tên từng phường, ví dụ: #PhuongSaiGon, #PhuongChoLon...

 Từ đó, tất cả nội dung không chỉ từ chính quyền mà bản thân người dân địa phương, các nhà sáng tạo nội dung hay khách du lịch khi đến đó đều có thể đóng góp video dưới hashtag của phường.

“Mong muốn của chúng tôi là sau một năm triển khai, mỗi phường sẽ có từ 2.500 đến 10.000 video.  Lượng tiếp cận về các giá trị địa phương, văn hóa, con người và sản phẩm doanh nghiệp có thể đạt hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỷ lượt xem”, ông Thanh nói.

Đại diện Tiktok Việt Nam cho biết thêm, trong tuyến nội dung của mỗi địa phương sẽ xây dựng các chương trình riêng biệt. Trong đó, nhánh E-commerce (Thương mại điện tử) sẽ giới thiệu sản phẩm, đặc sản địa phương để thúc đẩy kinh tế. Nhánh Văn hóa – Di sản sẽ tập trung vào "phần hồn", các giá trị văn hóa, ẩm thực và điểm đến…

“Các nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp sẽ đi trước để giới thiệu và tạo cảm hứng. Qua đó, người dân trong và ngoài nước có thể cảm nhận về từng phường/xã qua màn hình điện thoại trước khi đến trải nghiệm trực tiếp tại địa phương. Đây mới chỉ là bước đầu, sau này chúng tôi sẽ mở rộng hơn để lan tỏa giá trị của TP.HCM đến cả nước”, ông Nguyễn Lâm Thanh chia sẻ.