Mẫu Land Cruiser Prado của Toyota. Ảnh: Toyota

Theo báo cáo năm 2025 của Brand Finance, hãng nghiên cứu toàn cầu về quản lý và định giá thương hiệu, Toyota hiện có giá trị 64,7 tỷ USD, tăng 23% so với năm trước và vươn lên vị trí thứ 18 trong danh sách các thương hiệu giá trị nhất toàn cầu. Trong khi đó, Mercedes-Benz, thương hiệu dẫn đầu năm 2024, tụt xuống vị trí thứ hai với giá trị 53 tỷ USD, giảm 11% so với năm 2024. Hyundai Group giữ vững vị trí thứ ba với giá trị gần 50 tỷ USD.

Tesla, á quân năm 2024, đã tụt hai bậc xuống vị trí thứ tư với giá trị giảm mạnh từ 58,3 tỷ USD năm ngoái xuống còn 43 tỷ USD. Điều này gây bất ngờ, khi tài sản của Elon Musk tiếp tục tăng mạnh vào năm 2024, nhưng giá trị thương hiệu của Tesla lại giảm. Brand Finance cho rằng sự lỗi thời của các dòng xe Tesla và những tranh cãi xung quanh Musk trong các lĩnh vực ngoài ô tô, bao gồm chính trị, có thể là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này.

Ngoài ra, theo khảo sát của Brand Finance, sự quan tâm của người tiêu dùng châu Âu đối với Tesla cũng giảm sút, khi điểm số về khả năng mua xe Tesla giảm từ 21% xuống 16% trong năm qua. Mercedes-Benz và đối thủ Trung Quốc BYD đã vượt qua Tesla trong tiêu chí này. Tuy nhiên, tại Mỹ, Tesla vẫn giữ được sự đánh giá cao từ người tiêu dùng.

Các thương hiệu ô tô có giá trị cao nhất năm 2025 ngoài Toyota, Mercedes và Tesla bao gồm Hyundai Group, BMW, Porsche, Volkswagen, Honda, Ford và Audi, với những tên tuổi của Đức chiếm ưu thế trong top 10.

BYD, hãng xe Trung Quốc, được Brand Finance đánh giá là thương hiệu ô tô có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất từ năm 2020 đến nay. Hãng hiện xếp thứ 12 trong ngành ô tô với giá trị 3,1 tỷ USD, chỉ đứng sau Ferrari.

Ngoài ngành ô tô, Apple tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trong danh sách các thương hiệu toàn cầu với giá trị lên tới 574,5 tỷ USD, cao hơn Microsoft với 461,1 tỷ USD. Mercedes-Benz và Toyota là hai thương hiệu ô tô duy nhất nằm trong top 25, với Toyota đứng thứ 18 và Mercedes xếp thứ 23.