Thương hiệu - từ “giá trị vô hình” đến tài sản có thể đo lường

Thời điểm Brand Finance công bố báo cáo Vietnam 50 đầu tiên vào năm 2015, khái niệm “định giá thương hiệu” vẫn còn tương đối mới với nhiều doanh nghiệp trong nước.

Trong suốt một thập kỷ, Brand Finance đã chứng kiến sự trưởng thành rõ nét của doanh nghiệp Việt - bước qua giai đoạn hội nhập ban đầu đến kỷ nguyên chuyển đổi số - đồng hành trong định giá thương hiệu và góp phần thay đổi tư duy quản trị. Giá trị thương hiệu trở thành tài sản chiến lược có thể định lượng và là đòn bẩy tài chính thực thụ.

Giá trị thương hiệu phản ánh năng lực cạnh tranh doanh nghiệp

Mười năm sau, báo cáo Vietnam 100 2025 do Brand Finance công bố, tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đạt 38,4 tỷ USD. Đây là một trong hơn 100 báo cáo đánh giá thương hiệu do Brand Finance thực hiện trên toàn cầu.

Trong bảng xếp hạng năm 2025, Viettel tiếp tục giữ vững ngôi vị thương hiệu giá trị nhất Việt Nam với 7,4 tỷ USD, thể hiện tầm nhìn tiên phong qua chiến lược mở rộng mạng lưới 5G, phủ sóng 99% dân số vào năm 2030 và hợp tác chiến lược cùng Visa nhằm thúc đẩy thanh toán điện tử. Vinamilk đứng thứ hai với giá trị hơn 2,6 tỷ USD, trong khi Vietcombank vươn lên vị trí thứ ba với gần 2,4 tỷ USD, tăng 16% so với cùng kỳ năm trước.

Ông Alex Haigh, Giám đốc Điều hành khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của Brand Finance, nhận định: “Các thương hiệu Việt Nam đang thể hiện sự kiên cường dù giá trị thương hiệu toàn thị trường có xu hướng giảm”. Từ vị thế dẫn đầu công nghệ của Viettel, tăng trưởng số và các sáng kiến số hóa thành công của MB và Techcombank, chiến lược đa dạng hóa nguồn doanh thu của Vietjet Air đến mức tăng trưởng kỷ lục về sức mạnh thương hiệu của Vinpearl, tất cả khắc hoạ một thế hệ doanh nghiệp bản lĩnh, năng động và hướng đến tăng trưởng bền vững.

Những con số không chỉ phản ánh giá trị thương mại, mà còn ghi dấu một hành trình phát triển bền bỉ khi doanh nghiệp Việt ngày càng khẳng định vị thế, được định giá minh bạch và công nhận trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Cầu nối giữa marketing và tài chính

Một trong những điểm cốt lõi trong cách tiếp cận của Brand Finance là thu hẹp khoảng cách giữa marketing và tài chính. Phương pháp định giá của Brand Finance được quốc tế công nhận, tuân thủ đầy đủ các tiêu chuẩn ISO 10668 về định giá thương hiệu và ISO 20671 về đánh giá sức mạnh thương hiệu. Nhờ hệ thống chuẩn hóa này, giá trị thương hiệu được phản ánh một cách rõ ràng và thống nhất, tạo ra ngôn ngữ chung giữa các nhà lãnh đạo marketing và tài chính (CMO và CFO), giúp họ đưa ra các quyết định quản trị mang tính chiến lược.

Thông qua việc phân tích Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (Brand Strength Index - BSI score) và Giá trị Nhận thức Bền vững (Sustainability Perceptions Value - SPV), Brand Finance giúp doanh nghiệp nhận diện động lực thúc đẩy giá trị thương hiệu và những rủi ro ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận doanh nghiệp. Đây là nền tảng dữ liệu quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng và tối ưu chiến lược đầu tư thương hiệu một cách có cơ sở và bền vững.

Từ giá trị thương hiệu doanh nghiệp đến tầm nhìn quốc gia

Không chỉ dừng lại ở cấp độ doanh nghiệp, Brand Finance còn mở rộng tầm nhìn sang sức ảnh hưởng quốc gia thông qua các nghiên cứu toàn cầu như Global Soft Power Index - phản ánh vị thế và mức độ ảnh hưởng của các quốc gia trên trường quốc tế.

Theo báo cáo của Brand Finance về chỉ số sức mạnh mềm toàn cầu năm 2025 (Brand Finance Global Soft Power Index 2025), Việt Nam xếp hạng 52/193 quốc gia với điểm số 39,9/100, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của quốc gia trong mắt bạn bè quốc tế. Việt Nam giữ vị trí 42 về mức độ quen thuộc, tăng lên hạng 67 về uy tín, khẳng định hình ảnh một đất nước năng động, đáng tin cậy và tràn đầy tiềm năng.

Ba trụ cột - sức mạnh kinh tế, bản sắc văn hóa và năng lực đổi mới sáng tạo - đang thúc đẩy Việt Nam trở thành một trong những điểm sáng mới của khu vực, với doanh nghiệp Việt đóng vai trò trung tâm của làn sóng vươn mình. Ông Alex Haigh, nhận xét: “Sự kết hợp hài hòa giữa bản sắc văn hóa sôi động, sức hút kinh doanh và tinh thần đổi mới không ngừng giúp Việt Nam lan tỏa mạnh mẽ sức mạnh của mình trên trường quốc tế. Việc đất nước có thể chinh phục sự quan tâm toàn cầu mà vẫn giữ vững bản sắc dân tộc là minh chứng cho khả năng thích ứng và khát vọng vươn lên của người Việt”.

Thế nên, trong kỷ nguyên hội nhập, định giá thương hiệu đã trở thành nền tảng tài chính của tiếp thị hiện đại, nơi dữ liệu, chiến lược và niềm tin hòa quyện, tiếp sức cho hành trình nâng tầm của doanh nghiệp Việt.

Với vai trò tiên phong, Brand Finance tiếp tục đồng hành cùng Việt Nam trong nỗ lực khẳng định vị thế quốc gia, hướng tới một thập kỷ mới của doanh nghiệp Việt trên bản đồ toàn cầu.

“Bước vào kỷ nguyên tăng trưởng mới, các thương hiệu Việt Nam đang đứng trước cơ hội tạo lợi thế cạnh tranh bằng cách biến sức mạnh thương hiệu thành giá trị doanh nghiệp bền vững. Những doanh nghiệp thành công coi thương hiệu không chỉ là kết quả của hoạt động marketing, mà là tài sản chiến lược được đo lường kỹ lưỡng, đầu tư nghiêm túc và nuôi dưỡng bằng tầm nhìn dài hạn. Việt Nam đã chứng minh khả năng bứt phá mạnh mẽ; cơ hội lúc này chính là biến đà phát triển ấy thành vị thế dẫn đầu toàn cầu” - theo ông Alex Haigh, Giám đốc Điều hành khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của Brand Finance.