Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao bản sắc và trải nghiệm, văn hóa không còn chỉ là giá trị tinh thần, mà đang trở thành “chất liệu” quan trọng để tạo nên sức sống cho sản phẩm. Từ thiết kế, câu chuyện thương hiệu đến cách vận hành, nhiều doanh nghiệp đang lựa chọn đưa yếu tố văn hóa vào sản phẩm như một cách tạo dấu ấn khác biệt và kết nối sâu hơn với khách hàng.

Gần đây, tại Hà Nội, thương hiệu mỹ phẩm nữ Mistory cũng lựa chọn cách làm tương tự. Bằng cách hợp tác với Nhà hát Múa rối Việt Nam, tối ngày 20/5, thương hiệu chính thức ra mắt bộ sưu tập phấn má hồng mới, mang tên “Vũ Khúc Thuỷ Đình”.

Được lấy cảm hứng từ nghệ thuật múa rối nước – loại hình nghệ thuật dân gian độc bản của Việt Nam, “Vũ Khúc Thuỷ Đình” là sự giao thoa giữa vẻ đẹp truyền thống và tinh thần sáng tạo đương đại dành cho thế hệ phụ nữ trẻ hôm nay. Bộ sưu tập phấn má hồng Mistory được phát triển như một “sân khấu thu nhỏ”, tái hiện câu chuyện văn hoá Múa rối nước qua ngôn ngữ thiết kế đương đại.

Bộ sưu tập gồm 4 sản phẩm, với thiết kế bao bì lấy cảm hứng từ sự chuyển mình của bốn mùa Xuân – Hạ - Thu - Đông, kết hợp cùng hình tượng con rối nước truyền thống kể lại câu chuyện văn hoá Việt theo góc nhìn mới mẻ và gần gũi hơn với thế hệ trẻ.

Một trong bốn sản phẩm phấn má thuộc bộ "Vũ Khúc Thủy Đình", nổi bật hình ảnh con rối biểu diễn trên sân khấu Thủy Đình của Nhà hát Múa rối Việt Nam.

NSND Nguyễn Tiến Dũng, Giám đốc Nhà hát Múa rối Việt Nam cho biết giai đoạn mới tiếp xúc với thương hiệu, ông vẫn còn khá “thận trọng”. Tuy nhiên sau khi nghe định hướng của Mistory, ông đã đồng ý đồng hành, để cùng nhau đưa giá trị văn hóa Việt lan tỏa rộng hơn.

“Sản phẩm làm đẹp bản chất đã là sản phẩm mang giá trị cho xã hội, nay lại đưa thêm văn hóa Việt nam, cụ thể là loại hình múa rối nước, khiến chúng tôi vô cùng vui mừng. Vì đã đồng hành cùng nhau, nên sản phẩm đi xa, thì văn hóa rối nước cũng được đi xa, tôi nghĩ đơn giản vậy”, NSND Nguyễn Tiến Dũng chia sẻ.

Về phía thương hiệu, Giám đốc nguyên cứu và phát triển sản phẩm Nguyễn Trọng Đức cho biết Mistory mất 1 năm để nghiên cứu và ra mắt. Quá trình đi từ việc nghĩ ra ý tưởng, gắn sản phẩm với văn hóa, sau đó dành thời gian nghiên cứu công thức, kết cấu để phù hợp với làn da người Việt, đáp ứng phần “còn thiếu” trên thị trường.

Theo đánh giá của Đức, các thương mỹ phẩm Việt dành cho nữ đang tập trung chủ yếu vào phân khúc skincare (chăm sóc da), trong khi mảng đồ make up (trang điểm) vẫn còn bỏ ngỏ. Một số thương hiệu đã tiến vào mảng makup nhưng đu theo “trend” của bên Hàn, nhiều khi không phù hợp với khí hậu và làn da người Việt.

“Chúng tôi muốn tạo ra những sản phẩm vừa phù hợp với làn da người Việt, vừa mang theo bản sắc văn hóa dân tộc. Trên thế giới, những thương hiệu mỹ phẩm lớn của một số quốc gia như Nhật Bản, Trung Quốc… đều mang theo tinh thần văn hoá của quốc gia họ. Chúng tôi tin rằng Việt Nam cũng có những chất liệu văn hoá rất đẹp và hoàn toàn xứng đáng trở thành nguồn cảm hứng cho ngành làm đẹp hiện đại, để mỹ phẩm vừa có thể sáng tạo, vừa có thể giàu bản sắc”, giám đốc Nguyễn Trọng Đức nhấn mạnh.

Thành lập năm 2025, Mistory là thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam theo đuổi cảm hứng làm đẹp gắn liền với văn hoá, nghệ thuật và bản sắc dân tộc. Thương hiệu tập trung phát triển các sản phẩm phù hợp với làn da và khí hậu châu Á, hướng đến thế hệ phụ nữ trẻ yêu thích vẻ đẹp hiện đại nhưng vẫn trân trọng giá trị truyền thống. Bộ sưu tập phấn má “Vũ Khúc Thuỷ Đình” là dòng sản phẩm thứ 2 của Mistory ra mắt thị trường, sau dòng sản phẩm phấn phủ bày bán vào tháng 10/2025.