
-
Cập nhật giá đơn vị Quỹ liên kết đơn vị của AIA Việt Nam ngày 19/3/2025
-
CIENCO4 (C4G) trúng thầu dự án trị giá hơn 433 tỷ đồng tại Hà Nam
-
15 tỷ USD đầu tư lưới truyền tải điện, nhiều doanh nghiệp hưởng lợi lớn
-
Khu vực kinh tế tư nhân hiện đóng góp khoảng 51% GDP
-
Vicem bổ nhiệm quyền Tổng giám đốc -
Triển lãm quốc tế về xây dựng, công nghiệp mỏ 2025 sắp trở lại Hà Nội
TIN LIÊN QUAN | |
Tổng công ty Xây dựng Thăng Long mất CEO | |
CEO có nên đầu tư cho thương hiệu cá nhân? | |
Manulife Việt Nam công bố tân CEO | |
Nhân viên muốn giữ, sếp quyết từ bỏ khách hàng |
Cuộc tranh luận giữa CEO và các cổ đông của mình về việc nên xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân vốn đã “nóng” trên Chương trình CEO Chìa khóa thành công tuần trước, càng “nảy lửa” hơn trên trang mạng xã hội của Chương trình, khi hàng loạt bình luận bày tỏ những quan điểm trái chiều liên quan đến vấn đề này.
![]() | ||
Ông Trần Hữu Đoàn tiếp tục ngồi ở vị trí CEO của Chương trình |
“Rủi ro từ thương hiệu cá nhân rất lớn. Vì thế, không nên tập trung quá lớn vào thương hiệu cá nhân”. “Thương hiệu doanh nghiệp quan trọng hơn”. “Nếu là tôi, tôi cũng không đồng ý cho CEO xây dựng thương hiệu cá nhân vào lúc này. Cho dù CEO cũng bỏ tiền ra góp vốn thật đấy, nhưng điều đó không đảm bảo rằng một ngày nào đó CEO không ra đi”. Những ý kiến phản đối việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho CEO đã bày tỏ như vậy.
Trong khi đó, ở chiều ngược lại, không ít quan điểm ủng hộ việc phát triển thương hiệu cá nhân. Lý do, theo TruongKyPhong, một thành viên trong cộng đồng mạng xã hội của Chương trình CEO Chìa khóa thành công là, doanh nghiệp nhỏ và vừa mới thành lập, vị thế của cả CEO và công ty đều rất thấp. Do vậy, giải pháp phù hợp nhất là làm thương hiệu cá nhân để nâng tầm thương hiệu công ty. “Nếu cứ tách riêng cá nhân hay công ty thì tranh luận sẽ không bao giờ dừng lại”, TruongKyPhong bình luận.
Thậm chí, còn có ý kiến bình luận cho rằng, nếu không đầu tư cho thương hiệu cá nhân, thì doanh nghiệp tạm thời không phát triển được. Cuộc tranh luận sôi nổi trên facebook của Chương trình CEO Chìa khóa thành công càng cho thấy một điều, xây dựng thương hiệu cho cá nhân hay doanh nghiệp là vấn đề mà rất nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam đang mắc phải.
Thậm chí, theo bà Nguyễn Thị Hồng Lan, nguyên Giám đốc Thương hiệu và Truyền thông Ngân hàng VIB, thì đó là câu hỏi mà không phải lúc nào cũng có câu trả lời giống nhau. Chọn thương hiệu công ty hay cá nhân là phụ thuộc vào chiến lược phát triển công ty của hội đồng quản trị, khả năng tài chính…
“Đây là câu chuyện vô cùng phức tạp và khó khăn. Nhưng theo tôi, nên xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, trong đó có thương hiệu cá nhân, một cách bền vững, lâu dài”, vị chuyên gia trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu phát biểu.
Thực tế, cũng rất nhiều quan điểm cho rằng, phải tiến hành đồng thời việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp và công ty. Ví von một cách hình ảnh, ông Trần Quốc Việt, Tổng giám đốc Công ty Kinh Đô miền Bắc, Phó tổng giám đốc Tập đoàn Kinh Đô, còn cho rằng, các CEO đừng dại mà “một tay chống cả giang sơn”. Lý do là, nước nổi thì thuyền nổi, nếu tập trung phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp, thì thương hiệu cá nhân cũng sẽ được đẩy lên cao.
“Đó mới là cách làm căn cơ và lâu dài. Phải có chiến lược xây dựng thương hiệu cho công ty trước khi xây dựng thương hiệu cho CEO. CEO hãy cho cho mọi người thấy rõ lộ trình phát triển của công ty, cũng như những đóng góp của cá nhân CEO trong quá trình phát triển đó. Không nên để các cổ đông hiểu lầm rằng, CEO muốn lợi dụng để xây dựng thương hiệu cho cá nhân”, ông Việt chia sẻ kinh nghiệm.
Thương hiệu cá nhân, như quan điểm của ông Trần Hữu Đoàn, Giám đốc Kinh doanh Công ty Tư vấn và Kiểm toán Gia Cát, Phó tổng giám đốc Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ Ý Nhân, là cần nhưng chưa đủ. Vì thế, phải phát triển đồng thời cả thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu cá nhân.
Trong khi đó, VuHuy, một thành viên trong cộng đồng mạng xã hội của Chương trình CEO Chìa khóa thành công khẳng định: “Phải có bột mới gột nên hồ, thương hiệu cá nhân chỉ là chiến thuật, thương hiệu công ty mới là chiến lược”.
Rất nhiều quan điểm trái chiều và điều đó tiếp tục hứa hẹn một cuộc tranh luận vô cùng hấp dẫn trong Chương trình CEO Chìa khóa thành công kỳ này, với chủ đề tiếp nối của tuần trước là “Truyền thông - Thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân”. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam, qua cuộc tranh biện này, có thể tìm được câu trả lời phù hợp nhất cho mình trong quá trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp, cũng như thương hiệu cho cá nhân CEO.
Ông Trần Hữu Đoàn tiếp tục ngồi ở vị trí CEO của Chương trình. Trong khi đó, bà Nguyễn Thị Hồng Lan và ông Trần Quốc Việt sẽ ngồi ở vị trí chuyên gia của Chương trình. Không chỉ là chuyên gia của Chương trình, bà Lan và ông Việt chính là hai chuyên gia thực sự trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp. Những kinh nghiệm của họ sẽ thực sự hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam.n
Chuyên mục được thực hiện với sự hợp tác của chương trình CEO – Chìa khóa thành công do Đài Truyền hình Việt Nam và Tổ hợp truyền thông Hoàng Gia phối hợp sản xuất với sự đồng hành của nhãn hàng OTIV
Nhã Nam
-
Thị trường F&B 2025: Chuỗi, M&A và nhượng quyền dẫn dắt đà tăng trưởng -
Vicem bổ nhiệm quyền Tổng giám đốc -
Triển lãm quốc tế về xây dựng, công nghiệp mỏ 2025 sắp trở lại Hà Nội -
Xuất khẩu hải sản Na Uy sang Việt Nam năm 2024 đạt mức kỷ lục -
Doanh nghiệp F&B nên làm gì trước áp lực giá nguyên liệu đắt đỏ? -
Định lại vị thế ngành đóng tàu -
Vietnam Airlines đợi chỉ dẫn cho dự án đầu tư 50 tàu bay thân hẹp
-
1 Tin vắn Đầu tư Online ngày 19/3
-
2 Doanh nhân Nguyễn Hồng Phong: "Lời hiệu triệu đối với cộng đồng doanh nghiệp tư nhân"
-
3 Dự án điện khí LNG chờ thêm các điều kiện hấp dẫn
-
4 Hé lộ phương án đầu tư đường ven biển TP.HCM vốn đầu tư 31.556 - 62.231 tỷ đồng
-
5 VEC đề xuất mở rộng 50 km cao tốc Cầu Giẽ - Ninh Bình lên 6 làn xe
-
SeABank triển khai gói vay tín chấp 300 tỷ đồng lãi suất ưu đãi dành cho phụ nữ
-
Pfizer và VNVC ký biên bản ghi nhớ thúc đẩy chia sẻ kiến thức trong sản xuất vắc-xin tại Việt Nam
-
Dịch vụ tư vấn soạn thảo, rà soát hợp đồng nhanh, đáng tin cậy tại Công ty Luật Tín Minh
-
MBAMC thông báo chào bán quyền mua cổ phần phát hành thêm tại ILB
-
Giải thưởng HR Asia Awards chính thức mở đề cử cho doanh nghiệp tại Việt Nam năm 2025
-
ESG: Lực đẩy phát triển bền vững hay chỉ là trào lưu?