Thương hiệu mới có tạo nên sự thay đổi

Thị trường sữa bột trong nước vừa có thêm nguồn cung mới: thương hiệu sữa do Công ty cổ phần Sữa Anova thuộc Nova Group và Tập đoàn Kerry Group (Ireland) hợp tác độc quyền phát triển và được sản xuất và đóng gói tại Nhà máy ILAS (Tây Ban Nha).

Sữa bột Anka đã chính thức có mặt trên thị trường Việt Nam từ ngày 20/8/2015. Việc giá sữa này rẻ hơn đáng kể so với sản phẩm cùng loại trên thị trường là điều hàng triệu người tiêu dùng trong nước chờ đợi.

Bà Võ Thúy Anh, Giám đốc Công ty cổ phần Anova Milk cho biết, Công ty cam kết các sản phẩm sữa Anka Milk có mức giá thấp hơn 20% so với sản phẩm nhập khẩu cùng loại trên thị trường.

Bà Võ Thúy Anh, Giám đốc Công ty cổ phần Anova Milk phát biểu tại lễ ra mắt Sữa bột Anka

Đơn cử, lon 400 gr sản phẩm phát triển toàn diện cho trẻ có giá 160.000 đồng. Anka Milk cam kết duy trì ổn định giá sữa trong vòng 2 năm.

Trong khi đó, khảo sát trên thị trường, các sản phẩm sữa bột khác, như Similac Gain Plus IQ 400 gr có giá bán 195.000 - 210.000 đồng, Mead Johnson Enfagrow A+3 Vanilla 400 gr, giá 220.000 - 230.000 đồng…

Đồng thời, trong thời gian tới, sản phẩm sữa Anka còn được phát triển phù hợp với thể trạng, khẩu vị, nhu cầu dinh dưỡng theo từng độ tuổi  của trẻ em Việt Nam.

Công bố từ nhà sản xuất cho biết, sản phẩm sữa Anka sẽ có mặt tại các hệ thống siêu thị lớn và 36 nhà phân phối toàn quốc.

Sự hợp tác giữa Nova và Kerry Group sẽ mang thêm những sản phẩm sữa bột công thức dinh dưỡng chất lượng hàng đầu thế giới đến với trẻ em Việt Nam, góp phần tạo nên một môi trường cạnh tranh thật sự về chất lượng và giá.

Thương hiệu sữa bột mới Anka Milk được thị trường quan tâm, đón nhận, bởi ngoài ưu điểm về giá, điểm nổi bật là mỗi sản phẩm sữa Anka đều có mã truy xuất nguồn gốc. Theo đó, người tiêu dùng có thể truy xuất nguồn gốc nguyên liệu sữa tươi, quy trình kiểm tra chất lượng, sản xuất, công thức dinh dưỡng, ngày sản xuất và đóng gói, kiểm tra dinh dưỡng đến vận chuyển...

Công ty cổ phần Anova Milk cho biết, Công ty đặt mục tiêu chiếm 5% thị phần trong vòng 3 năm hoạt động và tin tưởng có nhiều lợi thế để thu hút người tiêu dùng.

Thị trường sữa bột trong nước những năm vừa qua đã chứng kiến sự tăng chóng mặt của các thương hiệu sữa bột nhập khẩu, được “thổi phồng” giá bán bởi các doanh nghiệp thương mại. Mặc dù sau khi bị áp trần giá sữa từ tháng 6/2014 đến nay, nhưng thị trường sữa trong nước vẫn chứng kiến sự đi lên của giá sữa, kể cả khi giá nguyên liệu đầu vào nhập khẩu giảm rất mạnh.

Số liệu được cung cấp bởi Vụ Kinh tế tổng hợp (Bộ Ngoại giao) cho thấy, giá bán trung bình/kg của các sản phẩm sữa công thức cho trẻ dưới 6 tuổi (bước 1 đến bước 4) với tất cả các nhãn hàng sữa của Việt Nam đang cao hơn một số nước trong khu vực Đông Nam Á. Nếu giá bán trung bình sản phẩm sữa bột trẻ em (bước 1 đến bước 4) tại Việt Nam là 16 USD, thì ở Thái Lan chỉ là 14 USD, Philippines 12,9 USD, Malaysia 10,9 USD và Indonesia chỉ có 9,5 USD.

Sữa bột sẽ tiến mạnh về nông thôn

Một xu hướng trên thị trường sữa bột trong nước là các nhà sản xuất sẽ chú trọng nhiều hơn đến thị trường nông thôn, thay vì tập trung quá mức ở thành thị như hiện tại.

Theo khảo sát ngành hàng sữa bột trong 6 tháng đầu năm của Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam, các nhà sản xuất sữa bột đang đối mặt với tình trạng tăng trưởng âm tại khu vực thành thị.

Cụ thể, tiêu thụ sữa bột tại 6 tỉnh, thành phố lớn tại Việt Nam, gồm: Hà Nội, TP.HCM, Hải Phòng, Cần Thơ, Nha Trang và Đà Nẵng trong 6 tháng đầu năm 2015 đạt 14.700 tấn, giảm tới 11% so với cùng kỳ năm trước.

Nghiên cứu của Nielsen Việt Nam cũng chỉ ra rằng, thị trường các thành phố nhỏ và nông thôn đang rất có tiềm năng, chiếm 70% dân số cả nước, trong đó có 3,6 triệu trẻ em dưới 3 tuổi. Ước tính, khu vực này chiếm hơn 50% sản lượng tiêu thụ sữa bột cả nước và hiện có hơn 34.000 cửa hàng kinh doanh sữa bột.

Ông Lê Hữu Minh Quân, Phó giám đốc Bộ phận Dịch vụ - Đo lường - Bán lẻ của Nielsen Việt Nam nhận định, với những chuyển biến trên thị trường trong thời gian qua, các nhà sản xuất nên tập trung đầu tư các chiến lược phù hợp để tìm kiếm cơ hội mới ở các thị trường thành phố nhỏ và nông thôn.