Phí hoa hồng, quảng cáo, voucher cộng lại có thể chiếm tới 40% giá trị đơn hàng. Trong bối cảnh các sàn thương mại điện tử liên tục điều chỉnh biểu phí, còn hàng giá rẻ Trung Quốc ngày càng dễ tiếp cận người tiêu dùng Việt, nhiều doanh nghiệp buộc phải tìm hướng đi mới để duy trì lợi nhuận.