Sáng 23/7, tại TPHCM, chuỗi triển lãm ngành làm đẹp gồm: Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2026 chính thức khai mạc. Sự kiện thu hút hơn 3.000 thương hiệu do 600 doanh nghiệp đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ tham gia.

Phát biểu tại buổi lễ, ông Lê Tôn Dũng - Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam (AMSV) cho biết, ngành làm đẹp Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mạnh mẽ cả về quy mô thị trường lẫn nhu cầu tiêu dùng. Tuy nhiên, cùng với cơ hội là yêu cầu ngày càng cao về tính an toàn, hiệu quả, đạo đức nghề nghiệp, tiêu chuẩn chuyên môn và ứng dụng khoa học - công nghệ một cách có trách nhiệm.

Cocoon là một trong những thương hiệu mỹ phẩm Việt tham gia triển lãm.

Theo ông Dũng, những xu hướng mới như: trí tuệ nhân tạo (AI) hỗ trợ phân tích dữ liệu và cá thể hóa dịch vụ chăm sóc, y học tái tạo, công nghệ thẩm mỹ ít xâm lấn,… đang từng bước định hình diện mạo mới của ngành. Điều này đòi hỏi đội ngũ chuyên môn phải liên tục cập nhật kiến thức, chuẩn hóa năng lực và tăng cường hợp tác quốc tế.

“Ngoài khu vực trưng bày và giao thương, chuỗi hội nghị khoa học, diễn đàn chuyên ngành cùng các phiên thảo luận về xu hướng phát triển, tiêu chuẩn nghề nghiệp và hành lang pháp lý sẽ góp phần hình thành hệ sinh thái cho ngành làm đẹp phát triển bền vững”, ông Dũng nói.

Các chuyên gia trong ngành làm đẹp cũng cho rằng, Việt Nam đang nổi lên là một trong những thị trường làm đẹp giàu tiềm năng tại Đông Nam Á. Dữ liệu từ Statista Market Insights (nền tảng dữ liệu và dự báo thị trường của Đức) chỉ rõ, doanh thu thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đạt khoảng 2,79 tỷ USD trong năm 2025 và được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới.

Là một trong những thương hiệu mỹ phẩm Việt tham gia triển lãm, ông Xuân Thành, Giám đốc Marketing Cocoon Việt Nam cho rằng, sự cạnh tranh trên thị trường hiện không còn dừng ở giá bán hay công dụng sản phẩm.

Theo ông Thành, người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ hơn khi lựa chọn mỹ phẩm. Nếu trước đây sản phẩm chỉ cần đáp ứng nhu cầu làm sạch hay dưỡng ẩm, thì hiện nay khách hàng còn quan tâm đến khoa học thành phần, giá trị thương hiệu cũng như những cam kết của doanh nghiệp đối với môi trường và con người.

"Tiêu chí lựa chọn của người tiêu dùng hiện tại ngày càng khắt khe", ông Thành nói.

Đại diện Cocoon cho biết thêm, xu hướng Clean Beauty đang trở thành một trong những tiêu chí quan trọng để doanh nghiệp tham gia thị trường. Tuy nhiên, để theo đuổi định hướng này, doanh nghiệp phải đầu tư đáng kể cho công nghệ, quy trình sản xuất và hệ thống kiểm soát chất lượng.

"Nếu có nhà máy, doanh nghiệp cần đầu tư nhiều hơn về công nghệ và quy trình sản xuất. Còn nếu hợp tác với đối tác gia công, doanh nghiệp phải xây dựng những tiêu chí rất chặt chẽ đối với họ", ông Thành chia sẻ.