Mô hình phân phối, bán lẻ Fairtrade (thương mại công bằng) mới xuất hiện ở Việt Nam được cho là đối thủ đáng gờm của chuỗi cửa hàng tiện lợi, thực phẩm hữu cơ đang phát triển rầm rộ hiện nay.