Năm 2015, mặc dù phải đối mặt những biến động quốc tế và tình hình khó khăn trong nước, nhưng du lịch Việt Nam vẫn có những điểm sáng đáng ghi nhận. Tuy nhiên, sự phát triển đó vẫn cần hướng tới sự bền vững và tạo ra đột phá nhằm phát huy tối đa thế mạnh ở năm 2016.
Quản trị thương hiệu là khâu yếu nhất của phần lớn DN du lịch Việt Nam. Nhiều DN quan niệm về thương hiệu còn rất đơn giản. Đa số cho rằng cứ có một cái tên và logo, quảng cáo trên một số phương tiện là đã tạo được thương hiệu.