Nằm giữa thung lũng xanh vùng Tây Bắc, Mai Châu được xem là hình mẫu phát triển du lịch cộng đồng gắn với bảo tồn văn hóa. Từ những mái nhà sàn, điệu xòe, tấm thổ cẩm, người dân nơi đây đang khẳng định bản sắc là “chìa khóa” để tạo thương hiệu bền vững.