Lượng khách quốc tế liên tục tăng trưởng mạnh, nhưng mức chi tiêu và thời gian lưu trú vẫn chưa tương xứng với tiềm năng. Theo ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội (HUTC), bài toán của du lịch Việt Nam hiện nay không nằm ở số lượng khách mà ở khả năng giữ chân và khiến du khách sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn.